湖北省高等教育自学考试

电子商务（专升本）专业考试计划

专业代码：120801

一、指导思想

高等教育自学考试是我国高等教育基本制度之一，是对社会自学者进行的以学历考试为主的高等教育国家考试，是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式，也是我国高等教育体系的重要组成部分。  

本专业以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的教育方针，落实立德树人根本任务，为构建继续教育和终身学习体系，推进学习型社会建设，助力我省经济和社会发展需求而设置。同时结合高等教育自学考试人才培养目标定位和特点，强化“应用性、实用性、发展性”的人才培养理念，强调对学习者职业素养和职业核心能力的培养。

二、学历层次及规格

高等教育自学考试电子商务（专升本）专业的学历层次为本科，学科门类为管理学，专业类为电子商务类。

本专业考试计划规定合格课程门数为15门（其中考试课程相关的实践考核环节部分不单独计入课程总门数），总学分为73学分。

凡按照本专业考试计划的规定，取得相应课程合格成绩且达到规定学分要求，实践环节考核合格，思想品德经鉴定符合要求者，经审核通过，由湖北省高等教育自学考试委员会颁发电子商务专业自学考试本科毕业证书，主考学校副署，国家承认学历。符合高等学历继续教育学士学位授予条件者，由主考学校按规定授予学士学位。

三、培养目标与基本要求

本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和社会责任感，适应社会和经济发展需要，具有经济与管理理论基础和系统的电子商务专业知识，掌握现代信息技术的基本技能，熟悉电子商务实务运作，获得电子商务和移动商务技术与运营基本训练，熟悉电商发展新趋势，能够从事电子商务运作与管理等方面工作的应用型人才。

本专业要求掌握电子商务及现代信息技术、管理学、经济学的基本理论和基本知识，具有电子商务业务操作与经营管理的基本技能，具备综合运用所学知识分析和解决电子商务系统开发、运营与管理等方面问题的实际能力。主要包括：

1.掌握计算机科学与技术、现代经济管理学科的基本理论、基本方法、基本技术，获得科学思维和科学研究的基本训练；

2.掌握电子商务开发、应用、管理和运营的知识，具备一定的电子商务实践能力，具有电子商务以及商务新媒体的实际运作能力；

3.熟悉国家电子商务领域的方针政策和法律法规，以及相关国际惯例与规则；

4.了解电子商务的理论前沿和发展动态；

5.掌握文献检索、资料查询、统计分析的基本方法；

6.具备对新知识、新技能的学习能力和一定的创新创业能力。

四、课程设置与学分

专业名称：电子商务（专升本）          专业代码：120801  

五、主要课程说明

1.中国近现代史纲要（略）

2.马克思主义基本原理概论（略）

3.英语（专升本）（略）

4.线性代数（经管类）（略）

5.经济学原理（中级）

本课程旨在让学生理解经济学的研究对象、特点、框架，掌握现代经济学的基本概念、基本理论和基本分析方法。通过对经济学基本知识体系和分析方法的学习，使学生能运用经济学理论分析简单的微观、宏观经济现象，为进一步学习其他专业课程奠定理论基础。

6.管理学原理（中级）

本课程旨在掌握管理学基本原理的基础上，以管理职能为切入点，通过对管理与管理学的基本要点，使学生掌握管理学的工具和方法及完整的管理学理论体系，树立终身学生和管理创新的思想观念，培养基层管理的综合技能和素质，并懂得运用管理学工具、方法和程序进行实践。

7.电子商务与现代物流（含实践）

本课程旨在以电子商务与现代物流的关系为导向，系统地向学生介绍在电子商务环境下如何进行现代物流管理。通过该课程的学习，使学生全面地认识、了解和掌握电子商务与现代物流概述、电子商务物流的作业过程、电子商务物流配送与配送中心、电子商务下的物流模式、物流信息管理、物流服务与成本管理、供应链管理、绿色物流与国际物流等基本知识，为后续课程的学习打下必要的基础。

8.电子商务系统分析与设计（含实践）

本课程旨在从电子商务系统基本概念出发，由浅入深、循序渐进地向学生介绍电子商务系统规划、分析与设计的基本原理与方法，其主要内容包括信息系统的基本概念、电子商务系统开发方法、统一建模语言、电子商务项目管理、电子商务系统实施等，培养学生能正确地进行电子商务系统规划、分析和设计的能力。

9.网络营销与策划（含实践）

本课程旨在研究网络营销活动的运行及其规律，通过对网络营销的基本概念和原理的解析，同时配以与理论相适应的实践案例和实训练习，使学生掌握网络营销工具和营销模式，理解网络营销在企业中的各种应用，掌握网络营销与策划的基本策略和应用网络市场营销的基本原理对实际情况进行分析策划，从而提高学生对网络营销与策划重要性的认识，增强学生的实践操作能力和独立操作能力。

10.网络支付与安全（含实践）

本课程旨在围绕网络支付的基本理论、支付安全的基本保障以及网络支付工具的演变展开，系统地向学生介绍电子商务与支付安全的关系，网络支付基础知识，网络支付的安全威胁、需求与解决策略，信息加密技术、身份认证技术、网络支付安全协议、企业级电子支付系统、消费者级网络支付方式以及移动商务与移动支付等的新发展，通过学习与实践，使学生深刻认识网络支付与安全是电子商务业务顺利完成的重要保障，系统地掌握电子支付与安全的技术手段。

11.社会化媒体运营（含实践）

本课程旨在培养学生掌握运用社会化媒体进行产品营销与客户服务的基本技能和技巧，使学生未来能够在互联网企业或者企业内部的市场营销类岗位上胜任社会化媒体的运营工作。以社会化媒体运营工具实践为基础，为学生呈现完整的运营图谱，包括新媒体图片处理及制作、图文排版技能、社群运营技能、短视频处理等，从而达到帮助学生利用新媒体工具实现有效营销效果的学习目的。学生应能掌握社会化媒体工具使用方法，能有意识地关注工具版本更新与操作优化，具备挖掘新工具的能力，从而在今后有效地开展新媒体文字、图片、音视频等处理工作。

12.商务智能（含实践）

本课程旨在使学生了解及掌握商务智能的基本概念、发展趋势、商务智能系统的架构以及数据仓库、可视化分析和数据挖掘等核心技术，商务智能在电子商务、移动商务、知识管理、Web挖掘、企业绩效管理、大数据管理和社会化网络分析等领域的应用，帮助学生根据多模态的数据和案例进行总结和分析，进一步提升学生对于企业信息管理系统的数据分析能力。通过对商务智能分析工具（例如网络爬虫、Tableau、数据挖掘软件SPSS Modeler、Python等）的使用，强调理论与工程技术应用相结合，学生可对数据进行深层次加工以获得有实用价值的信息。

13.市场调研实务（实践）

本课程旨在通过实践环节的学习，使学生掌握从事市场调研的基本原理，熟悉各种市场调研的工作内容和工作流程，掌握从事各种营销调研工作的基本技能、知识和方法，能运用所学的知识对实际的相关工作进行合理的市场分析评价。通过市场调研活动，培养学生分析问题，研究问题，解决问题的实际工作能力，学会发现和把握市场营销机会，为今后走上工作岗位从事实际管理工作打下坚实基础。

14.网络经济与企业管理

本课程旨在围绕如何在网络经济环境下进行有效企业管理，内容涵盖了网络经济的基本概念、发展历程、特点以及对企业管理的影响。通过学习本课程，学生将理解如何在网络环境下进行营销、人力资源管理、财务管理等重要领域，同时也将掌握如何运用数字化工具和数据分析来优化企业管理。通过学习，使学生具备在网络经济中取得成功的能力，为将来在相关领域开展职业生涯打下坚实基础。

六、实践性环节学习考核要求

含实践的课程及实践所占学分：电子商务与现代物流（实践）3学分、电子商务系统分析与设计（实践）3学分、网络营销与策划（实践）2学分、网络支付与安全（实践）2学分、社会化媒体运营（实践）3学分、商务智能（实践）3学分、市场调研实务（实践）5学分。

凡理论考试与实践环节考核两部分相结合的课程为一门课程，考生必须取得两个部分的合格成绩方能获得该门课程的学分。

七、教材目录

注：“使用教材”以当次考试公布的教材及大纲使用情况为准。